ב-25 באוקטובר 2019, גוגל הציגה לעולם את עדכון ברט (BERT), אחד העדכונים המשמעותיים ביותר שהתרחשו במנוע החיפוש של החברה בשנים האחרונות. עדכון זה מהווה קפיצה טכנולוגית משמעותית באיכות החיפושים והתוצאות שגוגל מסוגלת להציע למשתמשים ברחבי העולם.
## מהו עדכון ברט?
ברט, קיצור של Bidirectional Encoder Representations from Transformers, הוא מודל למידת מכונה מתקדם בתחום עיבוד השפה הטבעית (NLP). מטרתו העיקרית של עדכון זה היא לשפר את הבנת השפה הטבעית על ידי מנוע החיפוש, כך שיוכל להבין טוב יותר את כוונת המשתמשים בשאילתות החיפוש שלהם.
## כיצד ברט עובד?
הייחודיות של ברט טמונה ביכולתו להבין את ההקשר של מילים בתוך משפטים. בעבר, מנועי חיפוש התקשו להבין את המשמעות המדויקת של שאילתות מורכבות או של מילים רב-משמעיות. ברט משתמש במודל דו-כיווני, המאפשר לו לקרוא את המילים בשאילתה גם מימין לשמאל וגם משמאל לימין, ובכך להבין את ההקשר הכולל ואת המשמעות המדויקת של כל מילה בתוכה.
## השפעת ברט על תוצאות החיפוש
לאחר יישום עדכון ברט, גוגל דיווחה על שיפור משמעותי בדיוק התוצאות עבור שאילתות חיפוש מורכבות. לדוגמה, שאילתות הכוללות מילות עצירה כמו “ל” או “ב” קיבלו מענה מדויק יותר, שכן ברט מסוגל להבין כיצד המילים הקטנות הללו משפיעות על המשמעות הכוללת של השאילתה.
## דוגמה לשיפור בעקבות ברט
לפני עדכון ברט, שאילתה כמו “מה הדרך הטובה ביותר לטפל בכלב שאין לו תיאבון?” עשויה הייתה להוביל לתוצאות כלליות מדי או לא רלוונטיות. לאחר העדכון, גוגל מסוגלת להבין שהמשתמש מחפש עצות ספציפיות לטיפול בכלב עם בעיות תיאבון ולהציע תוצאות בהתאם.
## כיצד זה משפיע על האתרים והעסקים?
בעלי אתרים ומנהלי תוכן צריכים להיות מודעים לעדכון ברט ולהבין את השפעותיו על האסטרטגיות שלהם לקידום אתרים (SEO). כתיבת תכנים בעלי ערך מוסף, המותאמים בצורה טבעית לשפה שבה משתמשים הגולשים, תהיה אפקטיבית יותר מאי פעם. חשוב להתמקד ביצירת תוכן איכותי ומקיף שמספק תשובות מדויקות לשאלות המשתמשים.
## לסיכום
עדכון ברט של גוגל משנה את כללי המשחק בעולם החיפוש המקוון. ההבנה המעמיקה יותר של השפה הטבעית מאפשרת לגוגל להציע תוצאות מדויקות ורלוונטיות יותר, מה שמשפר את חוויית המשתמש. עבור בעלי אתרים ומנהלי תוכן, המשמעות היא שיש לשים דגש על איכות התוכן ועל הבנת הצרכים והכוונות של הגולשים.
הכירו את עדכון ברט של גוגל – 25.10.19, והיו מוכנים לשינויים הגדולים בעולם החיפוש!
